SWOT is een afkorting voor:
- Strength: sterktes
- Weakness: zwaktes
- Opportunities: kansen
- Threats: bedreigingen
In matrix vorm:
De sterktes en zwaktes zijn intern gericht. De kansen en bedreigingen zijn extern gericht.
Uitvoeren en doel van de SWOT analyse
Doel van de SWOT analyse is een compleet beeld krijgen. De SWOT analyse dwingt je om neutraal te kijken: dus zowel de positive als negatieve factoren komen aan bod.
Er is een neiging van de mens om negatief te denken en dus vooral in zwaktes en bedreigingen te denken. De SWOT is ook heel goed om de sterktes en kansen in beeld te brengen. Misschien is het in jouw situatie belangrijker om verder aan de sterktes en kansen te werken in plaats van de zwaktes en bedreigingen.
Toepassing
Een SWOT analyse kun je maken over jezelf, een afdeling, een project, en nog veel meer zaken.
Balanceer goed tussen de positieve en negatieve factoren. In veel gevallen is het effectiever om tijd en energie te besteden aan het verder versterken van de Sterktes en uitwerken van de Kansen, in plaats van Zwaktes weg proberen te nemen en op Bedreigingen in te gaan. Succesvolle mensen ondernemingen besteden de meeste energie aan kansen en sterktes, en alleen wanneer echt nodig aan zwaktes en bedreigingen.
Simply waste of time
Een andere benadering: SWOT = simply waste of time. Deze benadering gaat er van uit dat iedereen in het bedrijf of afdeling wel weet maar het mis zit. Maar het niet hardop durft te vertellen….